GRANDES FRASES PUBLICITÁRIAS: ----- Não é só no futebol que é bom dar um passeio na Argentina. (Tam Viagens) ----- Se ficar parado fosse bom, a melhor parte da balada seria a fila. (Ford - Corsa) ----- Cartão-Postal. O único presente que é melhor mandar do que receber.(Havaianas) ----- Duas razões prováveis para uma noite mal dormida: um colchão muito ruim ou uma mulher muito boa. (Colchões Ortobom) ----- Apressado come cru, pra dar tempo de repetir. (restaurante japonês Madame Butterfly) ----- Férias é uma palavra que está sempre no plural porque ninguém quer tirar uma só. (TAM Brasil). ----- Ainda bem que Isaac Newton não nasceu no Brasil. Imagine descobrir a lei da gravidade debaixo de um coqueiro" (TAM Brasil). ----- Conversa. Uma das poucas coisas que você pode jogar fora sem dó. (CitiBank). ----- Pai só podia ser mesmo um cara parecido com você. Afinal, não era qualquer um que você deixaria sair com a sua mãe. (TACO – Dia dos Pais). ----- Se flores fossem melhores do que jóias, a noiva jogava a aliança e não o buquê. (Joalheria Bergerson). ----- Segurança, conforto, estabilidade. Tudo que uma mulher procura em um homem e um homem procura em um carro. (Peugeot 307) ----- O que engorda mesmo não é o que você come entre o Natal e o Ano Novo, mas o que você come entre o Ano Novo e o Natal. (Cia.Athlética). ----- Surfar é como voltar a ser criança. Você tem até que aprender a ficar em pé de novo. (Petrobrás – campanha de patrocínio). ----- Quando o campo é pobre, a esperança vem morrer na cidade. (Campanha de despedida de agência mineira que chegou a falência). ----- Se uma boa alimentação é importante para a sua vida, imagine para seu gato, que tem sete. (Guia Nossos Bichos)

sexta-feira, 28 de setembro de 2007

Café com aroma de Mulher



Mug é uma caneca com a imagem de uma mulher nua pintada na parte de dentro. A idéia é simples, a medida em que vc bebe, vai revelando o corpo da mulher. Há uma versao com um homem nú pintado no interior. Cada caneca custa aproximadamente U$ 16.
A idéia é realmente interessante e o que mais "estiga" é o fato da diversidade das imagens, são várias mulheres e homens o que alimenta a vontade de consumo final do produto.



quinta-feira, 27 de setembro de 2007

Criatividade e ação certeira



Este sapato-carro é parte da açao "Shoe Divas", que coloca mulheres de roupão e salto alto nas ruas de cidades americanas como Atlanta, Houston, Washington e Filadélfia. Divulgam a campanha Shoe MegaShop, da varejista Marshalls. Nas lojas, as consumidoras concorrem a prêmios de U$ 1 mil em compras ou um prêmio especial, 1 tonelada de sapatos!
Exemplo claro de Marketing de Guerrilha, essas formas alternativas de criatividade são de encher os olhos...

quarta-feira, 26 de setembro de 2007

Case 24 Horas Alerta



Objetivo: lançamento da 4ª temporada do seriado 24h Alerta

Para lançar a quarta temporada do seriado 24h Alerta, da Fox, a Espalhe desenvolveu uma gincana, que teve toda sua comunicação em guerrilha. A idéia era dar um dia de Jack Bauer para os fãs do herói americano. Duas semanas antes da gincana, a comunicação foi feita por meio de lambe-lambe, stencil e “invasão” nas comunidades, como Orkut, e fóruns da internet, que conduziam o público para o site www.24halerta.com.br. Na internet, foram jogados boatos sobre a gincana. Cerca de 1400 pessoas se inscreveram para participar da gincana, inclusive pessoas de outros estados.

A missão da gincana era encontrar 24 códigos que estavam espalhados pela cidade de São Paulo e postá-los no site www.24halerta.com.br. Quem o fizesse mais rapidamente acumulava pontos. No final, quem postou mais códigos e foi mais rápido foi premiado com mini i-Pods e kits de canivete e lanterna do 24h. A gincana começou no dia 3 de março, ao meio-dia em ponto. Homens da CTU, vestidos com balaclaves e roupas de militares, desceram de rapel de um prédio na esquina das avenidas Faria Lima e JK, abrindo um banner de 150 metros quadrados onde havia escrito o primeiro código. E, assim por diante, outros 23 códigos foram desvendados em stencils, projeções de explosão em prédios etc.



terça-feira, 25 de setembro de 2007

Cornetas Alcoolizadas



Cornetas em forma de garrafas da cerveja eslovaca Topvar estão sendo distribuídas para as torcidas nos estádios de hockey daquele país. Nao parece uma boa idéia? Nao sei como funcionária por aqui no futebol. E nao tenho a menor idéia sobre o que diz nossa legislação.
FONTE: www.bluebus.com.br




segunda-feira, 24 de setembro de 2007

Até tú ... faixa de pedestres



Em Frankfurt, na Alemanha, uma campanha de míidia exterior usou a faixa de pedestres para promover o Mini transformando as barras brancas no nome do carro. A açao foi parte de uma iniciativa mais ampla para promover o modelo Clubman.



sexta-feira, 21 de setembro de 2007

Publicidade "criativa" vende mais?



Criatividade é o Adjectivo nas Comunicações de Marketing

Em Moçambique, devido ao estágio de desenvolvimento da indústria publicitária, a publicidade (em grande parte) tem ainda o primitivo objectivo de apenas informar o consumidor. São às dezenas os anúncios que invadem a televisão e os jornais diariamente com displays de produtos, prateleiras filmadas em sequência e um nome com endereço no fim. Em muitos casos até se coloca o telefone, o fax e a caixa postal.

Mas informar não é suficiente, sobretudo se queremos vender e fazer sobressair a nossa marca ou o nosso produto em relação à concorrência. Hoje a publicidade vai muito além da informação das características do produto. Ela tem sobretudo que conquistar e persuadir o consumidor. Com isso se podem conquistar consumidores fieis às vezes para a vida. É aí onde entra a emoção. O factor de decisão na hora da compra é mais motivado pela emoção do que pela razão. E isso é devido principalmente à simpatia e motivação que temos em relação a uma certa marca. Prova disso é a estratégia mundial da Colgate comunicando a sua marca com as gerações mais novas, conquistando e fidelizando seus consumidores desde cedo.

É impossível descrever a emoção e o sentimento com um texto lógico. Foi feita uma pesquisa com dois produtos. Vários grupos entravam numa sala e tinham de provar duas marcas de bebida já conhecidas. A bebida x e a bebida y. O que eles não sabiam é que as duas garrafas continham exactamente a mesma bebida dentro da embalagem. O resultado é que 70% dos consumidores acabaram preferindo a bebida y explicando que sem dúvida era melhor. Como se explica isto se o produto era exactamente o mesmo e só a embalagem era diferente? Pelo branding da embalagem. Pela emoção que eles tinham em relação à marca y.

O pior que pode acontecer a uma marca é cair na "mesmice". Os ingleses chamam-lhe o "Me too branding". É fácil para os marqueteiros verem uma campanha publicitária a ter efeito e quererem copiar a sua estratégia criativa. O que acontece é que acabamos com um monte de campanhas copiando-se umas às outras e dando aos consumidores um panorama cinzento de conceitos iguais sem diferença.

Mas, o que é a publicidade criativa? Publicidade Criativa é a capacidade de resolver um problema que é a necessidade de um briefing do cliente (anunciante) de uma forma interessante, pertinente e inovadora a nível de comunicação.

E para fazer isso não é preciso ser nenhum génio. Uma vez li, não me lembro onde, que "génio é uma pessoa comum fazendo alguma coisa que gosta muito." Ou seja, para se fazer publicidade criativa e que traga resultados, em primeiro lugar é preciso ter uma paixão pela comunicação.

É como conquistar uma namorada. Ninguém jamais conquistou somente informando do género: "Eu sou o fulano, tenho tantos anos, faço isto…" Não chega. É preciso charme para vender.

Segundo Bill Bernbach, um dos grandes inimigos da publicidade criativa e, consequentemente, dos próprios anunciantes pode ser a pesquisa, a pré-testagem de conceitos e ideias. As pessoas ficam tão preocupadas em saber quais as tendências que se esquecem que podem criar, mudar e até influenciar essas tendências.

Publicidade criativa é aquela que vende de uma forma formidável a marca dos anunciantes. Publicidade criativa é o adjectivo na comunicação.

Imagine-se um anúncio para o dia das mães e que você gostaria de anunciar um perfume. Então escrevíamos dois títulos (dois headlines) para o mesmo anúncio. No primeiro: "Ofereça hoje um perfume à sua mãe." No outro: "Ofereça um perfume a uma sogra que você adora: a da sua mulher!" Qual dos dois anúncios você acha que teria mais resultado? (Este anúncio não existe. Escrevi estes dois títulos apenas para provar o ponto.)

O humor, o inesperado, a simplicidade, a comparação, o apelo sexual são apenas alguns dos caminhos criativos para vender uma marca.

E por falar em apelo sexual em publicidade…Criatividade em publicidade não é apenas nos conteúdos das mensagens. Criatividade pode e deve ser também na forma como se manipula a mídia. Por exemplo, vi recentemente no Brasil um outdoor para a revista Playboy numa avenida que ao contrário de todos os outros outdoors que são deitados, este estava na vertical. Tinha a fotografia da capa da revista desse mês e uma frase: "Até o cartaz ficou de pé" Era um anúncio para a edição desse mês da revista. Publicidade criativa vende mais porque ela comunica as mesmas vantagens de um produto, só que de uma forma irresistivelmente deliciosa para o consumidor. Que acaba conquistado

FONTE:http://www.agora.co.mz/default.htm

quarta-feira, 19 de setembro de 2007

Estátua de nadador gigante pára a Tower Bridge



Vista da estátua de um homem nadando na grama ao lado do Rio Tâmisa, em Londres, bem perto da Tower Bridge; obra faz parte de uma campanha de marketing do canal The Discovery Channel que promove um novo reality show, o “London Ink”. (Foto: Max Nash/AP)




segunda-feira, 17 de setembro de 2007

Marketing de Guerrilha - Esse sorvete é meu




A idéia de de uma empresa tradicional, líder de sorvetes nos Estados Unidos, para divulgar o sabor único do seu sorvete, criaram uma espécie de proteção para os seu produto. Essa proteção possue senha e tudo, assim os amantes de sorvetes podem tranquilamente deixar seu sorvete an geladeira sem que ninguém mexa...



sexta-feira, 14 de setembro de 2007

Petrobrás no Pan



Anúncios do Pan:


quarta-feira, 12 de setembro de 2007

Strip-tease na alturas



Para atrair clientes "das alturas", um site de strip-tease da Inglaterra criou um anúncio pouco convencional: um desenho em um gramado de 9,3 mil m², nas proximidades do aeroporto de Gatwick.



terça-feira, 11 de setembro de 2007

Torradeira Inteligente



Ainda é um protótipo, mas já pode ser imaginada como uma nova possibilidade a explorar. O designer Sasha Tseng criou esta torradeira com um painél para se escrever a mensagem que será impressa na torrada.



segunda-feira, 10 de setembro de 2007

O Criativo e o Criativoso


Achei esse texto muito bom, resolvi postá-lo:

O Criativo e o Criativoso.

Temos debatido freneticamente sobre publicidade que vende e publicidade que não vende. E isso nos leva em seguida ao grande dilema: qual a diferença em se usar a criatividade sem se perder no criativoso.
Publicidade que não vende, seja ela na consolidação da marca, seja promovendo produtos, seja na institucionalização de serviços, não é comunicação. Publicidade não é arte. Publicidade pode ser feita com arte para que seu desempenho e seus resultados sejam mais intensos. Mas quando isso beira ao desrespeito, a invasão, ao nefasto, a arte pela arte, ao criativoso, é dinheiro que estamos colocando pela janela.
A relação criatividade versus publicidade é muito simples. Publicidade para gravar, armazenar, registrar, necessita de investimentos em mídia. A idéia de um anúncio, um jingle, um filme para a televisão, enfim, de uma peça publicitária diferenciada e original, que use recursos modernos e atrativos, aborde as mesmas questões de sempre de uma forma distinta, sugere que economizaremos recursos que estariam sendo aplicados na mídia. A criatividade é um formato e uma habilidade que leva o consumidor a reter a informação do comercial com um número menor de inserções e com maior facilidade.
Sabemos também que atualmente os indicadores das mídias convencionais para consolidação e fidelização da marca são cada vez mais baixos. Existindo inclusive uma migração para um marketing mais alternativo como o viral. Tudo que a publicidade busca é um conteúdo forte, simples, redondo. Algo que não pare, mas vá além e possa prosseguir seu caminho através do boca-a-boca. Que em outras palavras é o grande elogio para uma comunicação que foi realizada com estratégia e consciência.
Conseguir mídia espontânea e gratuita seja em jornais, revistas ou tv, ou mesmo em blogs tem sido outro grande desafio da criatividade. Não é preciso pagar ninguém para escrever posts que mascarem um jabá por baixo dos panos que todo mundo identifica. Basta propor algo criativo e realmente interessante que veremos nossa informação viver um sem fronteiras.
A comunicação está a serviço do marketing e não ao contrário. A publicidade está a serviço da comunicação e não ao contrário. A criatividade tem que estar a serviço da publicidade ou estamos patrocinando a frustração de criativos de agências que desejavam ver suas obras em museus, cinemas, livrarias.

FONTE: Administradores.com.br

quinta-feira, 6 de setembro de 2007

Comida invisível para Cepacol



Sabe quando você termina de comer, escova os dentes e acha que eles ficaram limpinhos? Pois se enganou. E para mostrar isso, a Publicis criou uma peça muito interessante para o fio dental Cepacol.

No meio de uma revista, foram colocadas duas páginas em branco com um pedaço de alguma coisa escondida entre elas. Quando essa “alguma coisa” era puxada, saía um alimento inteiro e ao fim dele, o anúncio da Cepacol, dizendo que “No meio dos dentes fica muita comida que você não vê”. Foram criadas três peças, seguindo a mesma idéia, com um brócolis, carne de porco e uma asinha de galinha.





Agradecimentos ao meus amigos da Via6

quarta-feira, 5 de setembro de 2007

Todo poderoso Google



O Google foi apontadado como a marca mais valiosa do mundo. Se, como dizem, a propaganda é a alma do negócio, como explicar que uma empresa que não faz propaganda tenha um marca com valor estimado de US$ 66 bilhões?

Óbvio, o Google é o Google e não precisa de propaganda. Nem por isso, o Yahoo é o Yahoo, um serviço tão bacana quanto o Google e que, mesmo assim, até pouco antes do cidade limpa ser implantado em São Paulo tinha painéis na Marginal. Eu nunca vi um painél do Google. E o Yahoo não está entre as 10 marcas mais valiosas do mundo.

Eis algumas das poucas propagandas do Google:



terça-feira, 4 de setembro de 2007

Atropelando a lei



Para divulgar a Liquidação “5 dias de Loucura” do Shopping Curitiba, a OpusMúltipla desenvolveu uma ação incomum: Uma faixa de pedestres foi pintada para parecer um código de barras em frente à entrada principal do shopping. Para realizar a ação, a agência precisou de uma autorização especial da prefeitura de Curitiba. A legislação brasileira, porém, não permite esse tipo de intervenção. Pergunto-me, então, como foi conseguida essa permissão. Deve ser visto com bons olhos esse tipo de intervenção urbana que passa por cima da legislação? Não será uma brecha para que outras agências façam o mesmo e a propaganda se torne cada vez mais invasiva?

E depois reclamam de poluição visual...


segunda-feira, 3 de setembro de 2007

Teto-Solar falso...mas nem tanto!



Você tem um carro popular, mas mesmo assim você sempre sonhou com um carro com teto solar e não tem dinheiro para comprar um?
Sem problemas! Se o que você queria mesmo era apenas impressionar as pessoas, esse teto solar auto-adesivo vai resolver seu problema.
Uma empresa americana teve esse genial idéia, o adesivo é autamente resistente e se fixa perfeitamente.


sábado, 1 de setembro de 2007

ScreamFest - Festival de Filme de Terror



Peças criadas para divulgar o festival de filmes de terror Screamfest.