Publicidade No Ato

Contra a violência, uma idéia genial

2008-07-02T12:05:00.000-07:00

A associação belga GAIA (Global Action Interest of Animals) lançou uma ação bem interessante para divulgar um problema que eles combatem: a tortura animal. Para isso, a agência de publicidade Duval Guillaume de Bruxelas criou uma campanha que usa sacolas e embalagens plásticas para alertar as pessoas sobre os maus-tratos pelos quais passam os gansos na produção do tradicional patê de foie gras. Foi lançado ainda um site interativo em que é possível "torturar" um boneco da ave.Mais informações sobre esta e outras ações de marketing, acesse http://www.adivertido.blogspot.com/

Verdadeiro, não tem como negar.

2008-06-30T10:09:00.000-07:00

A empresa Heinz fabricante de Ketchup lançou essa sensacional criação visando aproximar o cliente, oferecendo em troca o mais puro e verdadeiro sabor do tomate. A empresa ainda prega conceito de seu produto ser menos tóxico e com uma maior concentração de tomate que os demais concorrentes. E nós somos privilegiados com grandes criações como essas.

Outdoor Criativo

2008-06-13T12:09:00.001-07:00

Os criativos de fora realmente não tem jeito, demonstram a cada dia porque são os melhores. Não é necessário citar a vasta lista dos melhores, pois suas obras já são boas o suficiente e agora O Publicidade No Ato traz mais uma bela criação juntada com uma bela idéia desses respeitosos criativos.

Mensagem aos políticos

2008-06-10T07:52:00.000-07:00

O pessoal de Curitiba não tem jeito mesmo. Os publicitários visando exterminar com a poluição visual existente, já que essa poluição existente exterminou o emprego de muitos publicitários, fizeram um anuncio curto e grosso e com um grande teor de humor.

E a Guerra dos gigantes continua...

2008-04-02T06:09:00.000-07:00

Depois de ver a imagem, fiquei a pensar se a Apple nunca terá feito algo semelhante com um iPod. Sobretudo agora, com a leitura de vídeo, dava um outdoor engraçado. Mostrar música, fotos e vídeo. Esse gigantes do mercado combatem cada vez melhor uns aos outros, é nós ficamos apenas a observar e aplaudir esse geniais idéias.

Folha criativa

2008-02-21T09:53:00.000-08:00

Nessa guerra pelo mercado cada vez menor o que difere as empresas tem sido os métodos de criação que as mesmas estão utilizando para capturar os clientes. São cada vez mais criativos e mais diretos, como este criado pela Folha de São Paulo. Confira...

Anhembi Morumbi

2008-02-18T07:14:00.001-08:00

A Universidade Anhembi Morumbi teve essa genial idéia para atrair e divulgar seus cursos semestrais. Nesse caso abaixo foi divulgado o curs ode Fono da Anhembi. Confira o anúncio e perceba a linguagem simples, direta e criativa dos publicitários.

Outdoors Criativo

2008-02-12T08:07:00.000-08:00

Foi desenvolvido um outdoor composto de algo que se parece com uma vela, utilizando o mesmo recurso que os barcos à vela usam como propulsor, o vento. Costumo postar muitas publicidade referente a outdoors e outras peças que fogem do tradicional, e ousam em criatividade. O resultado pode não ter sido dos mais geniais, mas a proposta não deixa de ser interessante - principalmente quando se leva em conta o produto a ser anunciado e a verba disponível.

Idéia nada convencional

2008-01-29T08:55:00.000-08:00

To-do Tattoo é para quem tem o hábito de usar a mao como lembrete, escrevendo numeros de telefones ou coisas a fazer. O kit inclui 12 tatuagens temporárias para serem coladas na mao ou no braço e uma caneta com tinta facil de lavar.
Idéia no mínimo curiosa

Serviço Postal

2008-01-23T06:06:00.000-08:00

Estava procurando alguma publicidade para colocar no Blog e achei essa do Serviço Postal Australiano. Não achei muito sobre a peço mais achei formidável a confiança que ela transmite ao receptor.

Melhores comerciais de animação de 2007

2008-01-21T05:03:00.000-08:00

Todo final/começo de ano é a mesma coisa, são listas e mais listas de “melhor de…”, “piores de ….” e a assim por diante. Felizmente, uma revista digital britânica, a “The First Post”, fez um top 10 que interessa todos os amantes da boa publicidade. Eles escolheram os melhores comerciais de animação de 2007. Deixo aqui disponível os anúncios “premiados” para serem vistos.
Clique no link e confira.

10º Colocado - The End of Lines; Suzanne Deakin

9º Colocado - MTV Switch; Picasso Pictures

8º Colocado - Naturally Juicy; FFL París

7º Colocado - Yop Dem Bone; Therapy Films

6º Colocado - Raise them on Robinsons; BBH

5º Colocado - Creature Discomforts; Aardman Animations

4º Colocado - EA Games Rock Band; Passion Pictures

3º Colocado - Audi A5 Rhythm of Line; BBH & The Mill

2º Colocado - Marmite Paddington Bear; Tandem Films

1º Colocado - Coca-Cola’s Happiness Factory II; Pysop

Publicidade interessantes

2008-01-18T04:07:00.001-08:00

Após 1 mês de férias o Publicidade no Ato está de volta trazendo o melhor conteúdo criativo do Brasil e do Mundo estampado em belas campanhas publicitárias.
Se prepare para encher os olhos...

Propaganda da cerverja Heineken

Preservativo Durex Extra Longo

Revista Capriccio

Aparelho de Barbas Bic

Adidas

Playboy

Panasonic

Nívea

Levis

Jaguar

Volvo

Unicef

Sony

Post-It

Porsche

Bem bolado

2007-12-20T08:07:00.000-08:00

Para promover o produto H4H Hair, uma fórmula para o tratamento dos cabelos, a DDB de Singapura desenvolveu essa ação de ambiente. Consistia em as promotoras de vendas usarem uma camiseta com a imagem de um cabelo comprido e o produto, com a frase: " For healthy hair growth" - Para o crescimento saudável cabelo.
Confira

Corrida na Vertical. Será Possível?

2007-12-19T04:40:00.000-08:00

Você com certeza deve ter visto aquele famoso outdoor da Adidas, em que pessoas de verdade jogavam futebol penduradas por cabos no painél. Isso circulou por e-mail e muita gente comentou.
Este ano, a TBWA do Japão resolveu aprontar outra. Desta vez criaram a “Impossible Sprint”, ainda na mesma idéia de colocar gente pendurada praticando esportes.
Em Tóquio, enveloparam um prédio como se fosse uma pista de corrida na vertical e colocaram pessoas disputando provas. O “outdoor” deve inclusive constar no Guinness ano que vem, por ter quebrado, ou melhor, criado o recorde mundial de corrida na vertical.
A ação foi premiada com Ouro e Best Outdoor no Asia Pacific Advertising Festival 2005.
Idéia muito boa, criativa e que chama muito a atenção.

Sempre Coca Cola

2007-12-17T09:18:00.001-08:00

A estilista japonesa Aya Tsukioka criou um traje que transforma a pessoa em uma vending machine da Coca Cola. Fechada, parece um avental. Aberta, cobre da cabeça aos pés, escondendo completamente quem veste. A proposta da criadora é que sua criaçao seja um disfarce contra potenciais assaltantes.

Alerta

2007-12-14T06:07:00.000-08:00

Mês passado, a cidade norte-americana de Boston praticamente parou devido a uma campanha publicitária. Caixas pequenas, pretas, com desenhos luminosos, foram confundidos com um ataque terrorista, em uma onda de medo que acabou por mobilizar imenso aparato policial, fechando ruas e pontes.
Agora, uma iniciativa anônima colou adesivos em diversos locais para relembrar à população de que cones de rua, caixas para extintor de incêndio, parquímetros, todos esses objetos não constituem perigo.
A mensagem do adesivo pede para que a cidade não se renda ao medo, alertando que esse sentimento seria como uma vitória para a turma de Osama Bin Laden.

Mídia exterior?

2007-12-13T08:39:00.000-08:00

Este anuncio para a revista masculina belga Ché dá um novo sentido ao tradicional formato 'take one'. O telefone dela está em cada 'pedacinho de papel' para ser destacado da barra da microsaia. Seria um novo formato de midia exterior?

No caminho certo

2007-12-12T07:50:00.000-08:00

Fica aqui mais uma interessante campanha da DHL, desta vez na Holanda, com um outdoor que apresenta um labirinto tridimensional onde se pretende ilustra que seja qual for o obstáculo a DHL entrega as suas encomendas.

Banheiro Público?

2007-12-11T04:34:00.000-08:00

Criada pela agência Guangdong, da China, para a organização GFEP (Greenfamily Youth Association of Environment Protection), esta ação de Marketing de Guerrilha pega pesado, pondo o “dedo na ferida”.
Veiculada na capital da China, tinha o objetivo de conscientizar a população sobre a falta de preocupação com o “destino dos seus excrementos” que acabam por poluir os rios e córregos da cidade.

Ação criativa e ótima ação de vendas

2007-12-10T03:26:00.000-08:00

Nada mais incrível e curioso do que uma marca de produtos para cães e gatos com uma ação para aumentar as vendas. A marca Purina criou um Marketing de Guerrilha muito bem aceito e muito curioso, vale a pena conferir.
Vale destacar o ponto criativo desta campanha desenvolvida.

Suco bem "Natural"

2007-12-06T10:35:00.000-08:00

600 árvores e 22% no aumento de vendas.
Esses são os números finais de uma campanha criada pela Fischer América, do Equador, ao desenvolver esta ação de marketing para o suco Quintuples.
Uma fotografia do produto foi colocada em 1.600 árvores, dando a impressão de que a embalagem estaria saindo da boca de uma dessas máquinas de refrigerante (no caso, de suco).
Abaixo da foto, a frase completava a peça: “Refréscate con lo más natural”.
22% foi quanto as vendas do suco Quintuples aumentaram durante o período da ação.
Alguém ai ainda tem dúvida que o suco Quintuples é o “verdadeiro sabor da fruta”.

Use fermento Royal e cresça

2007-12-05T10:45:00.000-08:00

Com a dificuldade de prender a atenção dos consumidores, surgem cada vez mais idéias diferenciadas. Essa é uma delas. Para divulgar o Fermento Royal foi criado um outdoor impressionante.
O mais impressionante é que foi utilizado da própria arquitetura do edificio para adesivar, quem passa na rua tem uma impressão um tanto quanto diferente?
Esta peça trata-se de uma impressão em “tamanho familia”, desenvolvido por JWT Curitiba.

Loja Adidas

2007-12-04T08:55:00.000-08:00

A vaquinha da Adidas na mostra carioca da Cow Parade já ocupa seu posto na calçada da Garcia D'Avila, em frente a loja da marca, em Ipanema. Ele calça dois pares de tênis e fica exposta na frente da loja.
Uma idéia inteligente...

Contra a Guerra

2007-12-03T07:19:00.000-08:00

Com a invasão das tropas Americanas no Iraque, surgiram diversos crimes contra a humanidade, minha intenção aqui não é debater sobre quem está correto ou não. Alguns americanos contra esse opressão decidiram criar uma forma de expressar, e o resultado foi esse...

Outdoor de chocolate

2007-11-29T11:30:00.000-08:00

Não basta ser bom, te mque inovar. A Thorntons londrina resolveu criar um outdoor todo ele em chocolate (4,4 m por 2,9 m) que os seus clientes podem ir degustando enquanto compram ou passeiam. Algo que fez as delícias de muitas crianças numa época marcada pelos ovos de chocolate.

Outdoor depilador

2007-11-28T07:46:00.000-08:00

Muito bem bolado. Esse outdoor divulga a nova cera de depilação da Veet. A idéia é boa, funcional e surpreende.

Em qualquer lugar é hora de anunciar

2007-11-27T07:47:00.000-08:00

Esta é uma interessante guerrilha para promover a marca de cola Pattex. Achei muito interessante a idéia, esse tipo de inovação é totalmente agradável. O modo como contextualizaram parece ser suficiente para garantir a atenção dos espectadores o tempo suficiente para a mensagem passar.

Outdoor Suave

2007-11-26T08:32:00.000-08:00

A Marca de sabão em pó Ariel sempre trabalhou com o diferencial de deixar suas roupas mais macias que as do concorrente, pensando nisso foi criado um outdoor representando a suavidade e o volume que Ariel dá às roupas.
É um conceito interessante e certamente apelativo, mas que vale ser postado aqui, afinal boas idéias sempre são bem vindas aos olhos de qualquer um.

Óculos do Superman

2007-11-23T07:10:00.000-08:00

Esse Outdoor criado pela JWT de Bangcoc para uma ótica chamada Top Charoen.
A idéia a princípio me parece um tanto estranha, mas após ler a matéria e ver o tanto que os números de vendas e consultas aumentaram parabenizo a empresa e ressalto aqui a minha admiração por esse anúncios alternativos.

Idéia que deu certo

2007-11-21T08:33:00.000-08:00

Uma ação muito efetiva, realizada em Hong Kong , para uma escola de yoga.
Ela mostra a elasticidade de um praticante de yoga na dobra flexível de canudinhos plásticos.
Essa campanha teve sucesso tão imediato que outros produtos aderiram a idéia.

Cerveja no Metrô

2007-11-19T09:02:00.000-08:00

Imagina no final da tarde de sexta-feira, você no caminho de volta para casa, entra no metrô e quando vai se apoiar nas barras de segurança, acaba segurando uma latinha de cerveja.
É impossível você não "sair correndo" para beber uma (ou algumas) cervejas.
A menos que você não goste.
Ação muito bacana desenvolvida pela agência Sepia do Chile.

Horror Film Festival

2007-11-16T06:31:00.000-08:00

Para divulgar o festival titulado Horror Film Festival realizado na Índia, a agência Rediffusion Dyr, colocou adesivos transparente – representando sangue, debaixo de portas, dando a impressão de que alguém estava sangrando do outro lado da porta.
No adesivo estava a mensagem dizendo quando estréia o festival.
A idéia é boa, pois chama a atenção de quem vê, e da um “preview” do que será o festival.

Se você gostou não deixe de visitar o endereço abaixo para conferir outro Festival que teve uma propaganda muito bem bolada.

http://publicidadenoato.blogspot.com/2007/09/screamfest-festival-de-filme-de-terror.html

Série Premium - Diversas

2007-11-14T05:58:00.000-08:00

Listei abaixo algums propagandas interessantes que puder colher como material e que agora divida com o pessoal do Publicidade No Ato.

Camiseta promocional criada pela BBDO para FedEx. A idéia é dar a impressão de que a pessoa está carregando uma encomenda.

Propaganda integrada a natureza está na 5a Avenida, anunciando a abertura de uma loja da Gucci em 2008.

Anúncio do Preservativo Duréx

Anúncio criativo que o cachorro veste a máscara de gato para nao perder 1 prato de comida. O anúncio diz - Nem os cachorros resistem a Wiskas

Mídia Alternativa - Olho Mágico

2007-11-13T08:34:00.000-08:00

Entrega de pizza no seu olho mágico
É só dar uma espiada no olho mágico - Papa John pizza está lá. Ou pelo menos a propaganda e o número deles.

Revista Otto
Idéia muito bacana, produção de baixo custo e com certeza vai impactar o "consumidor", ou pelo menos atrair a atenção.

Idéia interessante - Duracell

2007-11-12T07:29:00.000-08:00

A Ogilvy criou uma campanha ambiente para Duracell, a campanha sinalizava no chão pilhas em adesivo próximo à escada rolante – dando alusão que a escada funcionasse a pilha.
Exemplo de idéia barata e funcional.

Propaganda Inteligente

2007-11-09T09:16:00.000-08:00

A empresa "Levitra" criou uma campanha muito boa por diversas razões: Baixo custo, abordagem correta e longo período de utilização.

Dormindo muito bem

2007-11-08T07:54:00.000-08:00

Não sei se trata-se de alguma ação promocional relacionada a marketing ou a algum tipo de produto diferenciado. De qualquer forma as idéias são muito boas, servem como inspiração...

Uma ação mórbida num lindo dia de verão

2007-11-07T09:40:00.000-08:00

Criado pela Euro RSCG de Nova York para a The Skin Cancer Foundation. A assinatura diz: “O câncer de pele mata mais mulheres do que qualquer outro câncer. Proteja-se.”
É notório a presença de um humor negro neste anúncio, mas mesmo assim o anúncio não deixa de ser interessante.

Marketing até no banheiro

2007-11-06T07:55:00.000-08:00

Um game batizado de Piss Screen foi instalado nos banheiros masculinos dos bares de Frankfurt, onde o mictório tinha a função do joystick.
O controle é feito através da pressão da urina, um suporte instalado no mictório possibilita isso.
A idéia é mostrar que os jogadores que tiverem menor desempenho estão bebados e precisam de um táxi.
Idéia muito bem bolada e que em breve deve ser trazida para o Brasil.

Força da Propaganda

2007-11-05T09:39:00.000-08:00

Adesivos foram grudados em algumas vagas selecionadas na Malásia.
Trazia uma mensagem dizendo que "Lâmpadas de Plasma HID M-Tech são 300% mais brilhantes que as lanternas regulares".
O efeito de parede queimada, deixado pelos adesivos, realmente causam impacto.
Muito interessante

Carro Raspadinha

2007-11-01T10:29:00.000-07:00

A GM fez uma ação no Reino Unido para promover seu novo carro - O Captiva.
O carro foi transformado em raspadinha e estacionado na rua. Em volta de todo o carro foram espalhadas 16,995 moedas de 1 centavo (equivalente ao preço do carro em libras).
O público era convidado a raspar parte da lataria do carro com uma das moedas, e quem encontrasse um símbolo premiado, levaria o carro.
Após 14 horas, alguém levou o carro pra casa.
Idéia inteligente...

Marketing Alternativo - Todo Mundo Pode

2007-10-31T10:14:00.000-07:00

Provando que o mais importante é a idéia e a forma de executá-la, "professores" de skate usaram a criatividade para fazer auto-promoção. Eles produziram adesivos e colocaram em lugares como pias de banheiros simulando locais para a prática do skate.

Provando que todo mundo pode investir em comunicação e não precisa gastar muito dinheiro para isso, basta colocar a cabeça para funcionar e arriscar um pouco mais.
Inteligente e Criativo

Publicidade estranha... mas funcional

2007-10-30T08:19:00.000-07:00

Feita na Alemanha pelos depiladores Braun, famosos por deixar a pele das mulheres limpa como seda por até quatro semanas. Para informar o público de uma maneira menos convencional, balões de hélio foram presos no vestido da modelo, deixando apenas suas pernas expostas enquanto ela andava pelo shopping. Embora pareça um pouco assustador, realmente deu certo. As vendas da Braun no shopping aumentaram em 25%.
Idéia estranha mas o resultado é o que vale...

Festa Surpresa

2007-10-29T09:41:00.000-07:00

A GJP Advertising+Design de Torononto teve uma idéia muito legal para divulgar uma loja que vende produtos para festa surpresa.
No Canadá eles utilizaram exaustores de metrô para (de repente) levantar faixinhas coloridas no meio da rua.
Uma das faixas levava a frase “Especialistas em Festa Surpresa”.
Idéia muito boa, barata e funcional.

Idéia "viva"

2007-10-26T09:47:00.000-07:00

A agência de guerrilha vetora ( Salvador BA ), desenvolveu uma ação inusitada para para divulgar um Workshop sobre MKT de Guerrilha realizado pelo Além da Propaganda. A ação consistia em entregar para 15 agências de propaganda de Salvador caixas com um pintinho vivo. Na tampa da caixa estava carimbado “Mídia Viva”. A caixa foi destinada para um membro da parte de criação, o maior departamento das agências.

Dentro da tampa foi adesivada uma arte com a frase “Não se trata de cacarejar para todos, sim piar nos ouvidos certos.” Dentro da caixa também estava um manual com instruções de como cuidar do pintinho, um endereço de e-mail para retorno caso a pessoa que recebeu não queira ficar com o bichinho, ração, comedouro e bebedouro para o galináceo.

Muito boa a idéia, só acho que os apaixonados e defensores dos animais não vão gostar muito.

Cartaz contra o desmatamento

2007-10-25T08:49:00.000-07:00

A DM9DDN teve uma ótima idéia para conscientizar as pessoas a não destruírem a Mata Atlântica. Ela se utilizou de códigos de barras para gerar reflexão.. e funcionou...

Guarda-Chuva Jontex

2007-10-24T09:34:00.000-07:00

A imagem já diz tudo.
Para divulgar a marca, foi desenovolvida uma ação de rua (num dia chuvoso) indicando a total proteção contra os "fatores externos" .
Idéia simples, criativa e com muito impacto.

Idéia para Dia dos Namorados

2007-10-23T08:21:00.001-07:00

Esta é uma grande campanha realizada no Unicenter Shopping Mall, para o Dia dos Namorados, em Buenos Aires. O Shopping criou e ampliou o ambiente romântico com uma ótima idéia.

Idéia Proibida... mas uma grande idéia

2007-10-22T06:41:00.000-07:00

Em agosto do ano passado, este outdoor da Peugeot gerou bastante discussão no meio publicitário. Primeiro porque ele trazia uma idéia bacana e interativa com o ambiente. Segundo, porque logo depois foi proibido.

Para divulgar que o Peugeot 307 vem com faróis com acendimento automático, a Carillo Pastore Euro RSCG veiculou esta peça na Avenida Paulista que, durante o dia, parecia completamente comum. Nada de mais. Só que quando escurecia os faróis do carro “ligavam” automaticamente. Ficava a impressão de que tinha um veículo vindo na sua direção com os malditos faróis acessos na sua cara.

A CET (Companhia de Engenharia e Tráfego), baseada na lei, entendeu que tal recurso utilizado na “placa de publicidade” atrapalhava os motoristas na rua. Reclamou e conseguiu suspender a veiculação da peça. Mas claro que os criadores do outdoor não deixariam isso ficar barato. Tamparam a mídia com uma lona, dizendo que havia sido suspensa por desviar a atenção dos motoristas. Disseram nada mais que a verdade.

Porém, ao deixar bem claro que aquele era um “Outdoor do Peugeot 307″, colocaram a punição em favor do produto. Uma solução simples e criativa para o problema, algo que a profissão exige o tempo todo.

"Cartaz" da Volkswagen

2007-10-21T12:37:00.001-07:00

Homens trabalhando para colar um imenso cartaz do MINI, quando um deles resolve pular dentro do carro. Este outdoor 3D é a última peça criada pela Crispin Porter + Bogusky para a antológica marca pertencente hoje a BMW.

Publicidade "Profissional"

2007-10-19T07:07:00.000-07:00

Que tal você ter uma idéia brilhante, diferenciada e o melhor ainda, que tal você ter tudo isso por um preço baixíssimo?
É isso que esse advogado americano especialista em divórcios buscou, unir todos esses fatores para poder se aproximar de seus clientes de forma diferenciada.
Em seu cartão profissional ele criou uma espécie de destaque fazendo com que seu cartão fosse dividido em duas partes.
Uma idéia muito bem bolada.

Publicidade que acompanha a Modernidade

2007-10-18T07:03:00.000-07:00

Idéia simples, inteligente, marcante e principalmente impactante.
Excelente campanha criada pela agência brasileira Full Jazz para a consagrada marca FaberCastell.
Além de conseguir realizar um resgate da nossa memória a agência conseguiu realizar essa série de anúncios por um custo muito baixo.

Publicidade de Reflexão

2007-10-17T08:48:00.000-07:00

A agência Contract criou para o departamento de trânsito de Mumbai, “bolachas” que foram distribuída em bares, as bolachas foram impressas com tinta invisível vermelha, que se revelava ao contato com o copo molhado, estava também impressa imagens com rostos de pessoas, que somado com a tinta vermelha, representava sangue.
O texto na bolacha diz: "Só um lembrete: Dirigir alcoolizado mata".

Sex Guerrilha

2007-10-16T08:35:00.000-07:00

O "centro de massagem erótica" para homens Studio Relax inovou em suas ações de comunicação. Para chamar a atenção aos serviços oferecidos no centro de massagem, a empresa desenvolveu guardanapos "ousados". A ação foi veiculada na Áustria em bares e restaurante nas proximidades da região onde se encontra o centro.
Muito criativo, e atinge em cheio o público alvo.

desenvolvida por Wortwerk/Arni Army

Idéia para divulgar Parque de Diversões

2007-10-15T07:26:00.001-07:00

Como você divulgaria o lançamento de um parque de diversões?

Os caras do parque Gröna Lund - Estocolmo inovaram e espalharam pela cidade carrinhos bate-bate em "situações cotidianas" de carros normais. Todos os carrinhos tinha em suas "placas" a mensagem do lançamento do parque. Foram um total de 25 carrinhos o que chamou a atenção não apenas das crianças. O Parque teve lotação máxima nos 3 primeiros meses.

Toalha de praia da Playboy

2007-10-15T06:01:00.000-07:00

A imagem fala por si só. A playboy espalhou essas toalhas nas areias de uma praia da argentina, e as modelos contratadas aproveitavam. Na verdade a ídéia é para divulgar o concurso PlayMate. Na toalha está escrito "eu posso ser a playmate de março".
A idéia foi tão bem aceita que houveram milhares de inscrições para o concurso.

Publicidade ao tabaco Camel

2007-10-13T10:16:00.001-07:00

Por diversas vezes já se falou aqui da publicidade ao tabaco e da criatividade demonstrada pelos publicitários para contrariar as restrições e a carga negativa associada ao acto de fumar. Sempre achei que, no processo criativo, as limitações são estimulantes - ao invés da liberdade total - e conduzem frequentemente aos melhores resultados. Veja-se o caso de alguns cartazes da marca Camel. Servindo-se exclusivamente do logótipo da marca, uma imagem já bem consolidada, os designers publicitários conceberam uma série de imaginativas variações que evocam subrepticiamente as características que lhe querem associar: festa, aventura, exotismo, etc. Brilhante.

Idéia inteligente para "vender" aderência

2007-10-11T11:19:00.001-07:00

Imagine que você está passeando com sua família num belo domingo de sol, quando de repente você é ultrapassado por uma caminhão cegonha contendo carro de cabeça pra baixo. A idéia foi colocada em prática. Um caminhão cegonha com três carros Impreza, da Subaru, na parte de cima e outros 3 de cabeça para baixo, como se estivessem colados pelas rodas, vai circular durante este mês na Inglaterra e na Irlanda. A ação é parte da campanha Subaglue, que promove a aderência dos carros à pista.

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Outdoor Moderno

2007-10-10T10:35:00.000-07:00

A peça abaixo é de uma campanha dos produtores de laticínios do Canadá com o objetivo de estimular o consumo de queijo. O outdoor foi transformado num enorme ralador. A Taxi, de Montreal, assina o trabalho.

Protetores de Sol Sexys

2007-10-09T10:24:00.000-07:00

Paparazzis da Argentina pediram esses protetores de sol para promover clubes noturnos de Buenos Aires. Antes colocavam os protetores convencionais em todos os carros, o que impedia os paparazzi de ver o que acontecia dentro dos carros. As garotas nas fotos são famosas na Argentina.

Marketing de Guerrilha (2)

2007-10-08T10:48:00.000-07:00

Para divulgar o seu novo modelo "Ranger estendida 2008" a Ford realizou uma ação de marketing de guerrilha. E o Publicidade No Ato trouxe mais essa ação até você.

Propaganda "Natural"

2007-10-07T09:42:00.000-07:00

A peça anúncia saladas frescas nos restaurantes da rede McDonald's. As letras são formadas por alfaces, sim isso mesmo, alfaces. Elas foram plantadas no outdoor ainda como mudas e estao sendo cultivadas por horticultores contratados pela Agência Leo Burnett. Em exibição em Chicago.

Painél Gay provoca revolta

2007-10-05T10:12:00.000-07:00

Mais uma peça publicitária apresentando Jesus de maneira não convencional. O painél para a Folsom Street Fair, que será realizada em São Francisco no domingo, mostra uma Santa Ceia gay. Na mesa, no lugar do pão e do vinho, há uma série de sex toys e objetos sadomasoquistas. O evento que está sendo divulgado é uma feira de produtos do gênero e tem o apoio das autoridades municipais, que interditam ruas e fornecem policiamento. O grupo Concerned Women for America quer que as autoridades do Estado da California condenem o anúncio e proibam a feira.
A Publicidade está cada vez mais sem limites.

Recursos Publicitários

2007-10-04T11:20:00.000-07:00

O desespero e a criatividade são tão abrangentes que as pessoas começam a fazer coisas no mínimo estranhas para poderem ganhar algum dinheiro, neste caso a loucura foi ainda maior, mais foi por uma boa intenção.
Janet Stanek, presidente da Stand Advertising, de Amherst, no Estado de Nova Iorque, passou 30 horas num outdoor de uma autoestrada, isso mesmo, 30 horas.
Instalada numa plataforma, desde o início da manhã de 2ª feira, chamava atenção para o projeto Boss on a Billboard. O objetivo era levantar U$ 30 mil em doações para a fundaçao Make-A-Wish, que cuida de crianças com doenças graves. Nas 7 primeiras horas da maratona, Janet conseguiu U$ 9 mil - o resultado final ainda nao foi divulgado.

Dúvidas, sugestões e críticas: artigospublicitários@yahoo.com.br
Envie seu texto com sua opinião sobre o blog juntamente com o seu nome e profissão

Ação Publicitária

2007-10-03T09:19:00.000-07:00

Uma excelente ação das Furadeiras Drill, criada pela agência Vyas Giannetti Creative, Mumbai, India. Foi colocada uma faixa dizendo "Drill fura qualquer coisa" em cima de um túnel na rodovia.

2007-10-02T13:00:00.000-07:00

Gostaria de agradecer o grande número de visitas que recebo diariamente no meu Blog, espero que estejam satisfeitos com o conteúdo e que quando possuírem alguma notícia interessante relacionado a Publicidade me enviem.
Estou montando uma grade de depoimentos a respeito do Blog, conto com a participação de vocês, basta escrever um curto texto dizendo o que acha do Blog Publicidade No Ato, colocar seu nome e profissão. Envie o texto para artigospublicitarios@yahoo.com.br
Conto com vocês.

PA: Publicidade No Ato

Idéia Gelada

2007-10-01T10:22:00.000-07:00

Um bloco de gelo pesando 1 tonelada foi derretido ao longo de 4 horas pelos amantes de videogames numa ação promocional para estimular as vendas do Halo 3. Foi em Aukland, na Nova Zelândia. Para comprar o game no dia do lançamento cada consumidor na fila ganhou óculos protetores e uma pistola de água para esguichar no bloco de gelo e acelerar o derretimento. Nao era só uma brincadeira - presas no gelo estavam 50 fichas numeradas que davam direito a brindes como televisores, Xbox 360 e o próprio Halo 3.

Café com aroma de Mulher

2007-09-28T09:15:00.000-07:00

Mug é uma caneca com a imagem de uma mulher nua pintada na parte de dentro. A idéia é simples, a medida em que vc bebe, vai revelando o corpo da mulher. Há uma versao com um homem nú pintado no interior. Cada caneca custa aproximadamente U$ 16.
A idéia é realmente interessante e o que mais "estiga" é o fato da diversidade das imagens, são várias mulheres e homens o que alimenta a vontade de consumo final do produto.

Criatividade e ação certeira

2007-09-27T09:41:00.000-07:00

Este sapato-carro é parte da açao "Shoe Divas", que coloca mulheres de roupão e salto alto nas ruas de cidades americanas como Atlanta, Houston, Washington e Filadélfia. Divulgam a campanha Shoe MegaShop, da varejista Marshalls. Nas lojas, as consumidoras concorrem a prêmios de U$ 1 mil em compras ou um prêmio especial, 1 tonelada de sapatos!
Exemplo claro de Marketing de Guerrilha, essas formas alternativas de criatividade são de encher os olhos...

Case 24 Horas Alerta

2007-09-26T11:58:00.000-07:00

Objetivo: lançamento da 4ª temporada do seriado 24h Alerta

Para lançar a quarta temporada do seriado 24h Alerta, da Fox, a Espalhe desenvolveu uma gincana, que teve toda sua comunicação em guerrilha. A idéia era dar um dia de Jack Bauer para os fãs do herói americano. Duas semanas antes da gincana, a comunicação foi feita por meio de lambe-lambe, stencil e “invasão” nas comunidades, como Orkut, e fóruns da internet, que conduziam o público para o site www.24halerta.com.br. Na internet, foram jogados boatos sobre a gincana. Cerca de 1400 pessoas se inscreveram para participar da gincana, inclusive pessoas de outros estados.

A missão da gincana era encontrar 24 códigos que estavam espalhados pela cidade de São Paulo e postá-los no site www.24halerta.com.br. Quem o fizesse mais rapidamente acumulava pontos. No final, quem postou mais códigos e foi mais rápido foi premiado com mini i-Pods e kits de canivete e lanterna do 24h. A gincana começou no dia 3 de março, ao meio-dia em ponto. Homens da CTU, vestidos com balaclaves e roupas de militares, desceram de rapel de um prédio na esquina das avenidas Faria Lima e JK, abrindo um banner de 150 metros quadrados onde havia escrito o primeiro código. E, assim por diante, outros 23 códigos foram desvendados em stencils, projeções de explosão em prédios etc.

Cornetas Alcoolizadas

2007-09-25T09:41:00.000-07:00

Cornetas em forma de garrafas da cerveja eslovaca Topvar estão sendo distribuídas para as torcidas nos estádios de hockey daquele país. Nao parece uma boa idéia? Nao sei como funcionária por aqui no futebol. E nao tenho a menor idéia sobre o que diz nossa legislação.
FONTE: www.bluebus.com.br

Até tú ... faixa de pedestres

2007-09-24T12:21:00.001-07:00

Em Frankfurt, na Alemanha, uma campanha de míidia exterior usou a faixa de pedestres para promover o Mini transformando as barras brancas no nome do carro. A açao foi parte de uma iniciativa mais ampla para promover o modelo Clubman.

Publicidade "criativa" vende mais?

2007-09-21T11:51:00.000-07:00

Criatividade é o Adjectivo nas Comunicações de Marketing

Em Moçambique, devido ao estágio de desenvolvimento da indústria publicitária, a publicidade (em grande parte) tem ainda o primitivo objectivo de apenas informar o consumidor. São às dezenas os anúncios que invadem a televisão e os jornais diariamente com displays de produtos, prateleiras filmadas em sequência e um nome com endereço no fim. Em muitos casos até se coloca o telefone, o fax e a caixa postal.

Mas informar não é suficiente, sobretudo se queremos vender e fazer sobressair a nossa marca ou o nosso produto em relação à concorrência. Hoje a publicidade vai muito além da informação das características do produto. Ela tem sobretudo que conquistar e persuadir o consumidor. Com isso se podem conquistar consumidores fieis às vezes para a vida. É aí onde entra a emoção. O factor de decisão na hora da compra é mais motivado pela emoção do que pela razão. E isso é devido principalmente à simpatia e motivação que temos em relação a uma certa marca. Prova disso é a estratégia mundial da Colgate comunicando a sua marca com as gerações mais novas, conquistando e fidelizando seus consumidores desde cedo.

É impossível descrever a emoção e o sentimento com um texto lógico. Foi feita uma pesquisa com dois produtos. Vários grupos entravam numa sala e tinham de provar duas marcas de bebida já conhecidas. A bebida x e a bebida y. O que eles não sabiam é que as duas garrafas continham exactamente a mesma bebida dentro da embalagem. O resultado é que 70% dos consumidores acabaram preferindo a bebida y explicando que sem dúvida era melhor. Como se explica isto se o produto era exactamente o mesmo e só a embalagem era diferente? Pelo branding da embalagem. Pela emoção que eles tinham em relação à marca y.

O pior que pode acontecer a uma marca é cair na "mesmice". Os ingleses chamam-lhe o "Me too branding". É fácil para os marqueteiros verem uma campanha publicitária a ter efeito e quererem copiar a sua estratégia criativa. O que acontece é que acabamos com um monte de campanhas copiando-se umas às outras e dando aos consumidores um panorama cinzento de conceitos iguais sem diferença.

Mas, o que é a publicidade criativa? Publicidade Criativa é a capacidade de resolver um problema que é a necessidade de um briefing do cliente (anunciante) de uma forma interessante, pertinente e inovadora a nível de comunicação.

E para fazer isso não é preciso ser nenhum génio. Uma vez li, não me lembro onde, que "génio é uma pessoa comum fazendo alguma coisa que gosta muito." Ou seja, para se fazer publicidade criativa e que traga resultados, em primeiro lugar é preciso ter uma paixão pela comunicação.

É como conquistar uma namorada. Ninguém jamais conquistou somente informando do género: "Eu sou o fulano, tenho tantos anos, faço isto…" Não chega. É preciso charme para vender.

Segundo Bill Bernbach, um dos grandes inimigos da publicidade criativa e, consequentemente, dos próprios anunciantes pode ser a pesquisa, a pré-testagem de conceitos e ideias. As pessoas ficam tão preocupadas em saber quais as tendências que se esquecem que podem criar, mudar e até influenciar essas tendências.

Publicidade criativa é aquela que vende de uma forma formidável a marca dos anunciantes. Publicidade criativa é o adjectivo na comunicação.

Imagine-se um anúncio para o dia das mães e que você gostaria de anunciar um perfume. Então escrevíamos dois títulos (dois headlines) para o mesmo anúncio. No primeiro: "Ofereça hoje um perfume à sua mãe." No outro: "Ofereça um perfume a uma sogra que você adora: a da sua mulher!" Qual dos dois anúncios você acha que teria mais resultado? (Este anúncio não existe. Escrevi estes dois títulos apenas para provar o ponto.)

O humor, o inesperado, a simplicidade, a comparação, o apelo sexual são apenas alguns dos caminhos criativos para vender uma marca.

E por falar em apelo sexual em publicidade…Criatividade em publicidade não é apenas nos conteúdos das mensagens. Criatividade pode e deve ser também na forma como se manipula a mídia. Por exemplo, vi recentemente no Brasil um outdoor para a revista Playboy numa avenida que ao contrário de todos os outros outdoors que são deitados, este estava na vertical. Tinha a fotografia da capa da revista desse mês e uma frase: "Até o cartaz ficou de pé" Era um anúncio para a edição desse mês da revista. Publicidade criativa vende mais porque ela comunica as mesmas vantagens de um produto, só que de uma forma irresistivelmente deliciosa para o consumidor. Que acaba conquistado

FONTE:http://www.agora.co.mz/default.htm

Estátua de nadador gigante pára a Tower Bridge

2007-09-19T17:11:00.000-07:00

Vista da estátua de um homem nadando na grama ao lado do Rio Tâmisa, em Londres, bem perto da Tower Bridge; obra faz parte de uma campanha de marketing do canal The Discovery Channel que promove um novo reality show, o “London Ink”. (Foto: Max Nash/AP)

Marketing de Guerrilha - Esse sorvete é meu

2007-09-17T11:25:00.000-07:00

A idéia de de uma empresa tradicional, líder de sorvetes nos Estados Unidos, para divulgar o sabor único do seu sorvete, criaram uma espécie de proteção para os seu produto. Essa proteção possue senha e tudo, assim os amantes de sorvetes podem tranquilamente deixar seu sorvete an geladeira sem que ninguém mexa...

Petrobrás no Pan

2007-09-14T10:44:00.000-07:00

Anúncios do Pan:

Strip-tease na alturas

2007-09-12T11:59:00.000-07:00

Para atrair clientes "das alturas", um site de strip-tease da Inglaterra criou um anúncio pouco convencional: um desenho em um gramado de 9,3 mil m², nas proximidades do aeroporto de Gatwick.

Torradeira Inteligente

2007-09-11T11:17:00.000-07:00

Ainda é um protótipo, mas já pode ser imaginada como uma nova possibilidade a explorar. O designer Sasha Tseng criou esta torradeira com um painél para se escrever a mensagem que será impressa na torrada.

O Criativo e o Criativoso

2007-09-10T13:53:00.000-07:00

Achei esse texto muito bom, resolvi postá-lo:

O Criativo e o Criativoso.

Temos debatido freneticamente sobre publicidade que vende e publicidade que não vende. E isso nos leva em seguida ao grande dilema: qual a diferença em se usar a criatividade sem se perder no criativoso.
Publicidade que não vende, seja ela na consolidação da marca, seja promovendo produtos, seja na institucionalização de serviços, não é comunicação. Publicidade não é arte. Publicidade pode ser feita com arte para que seu desempenho e seus resultados sejam mais intensos. Mas quando isso beira ao desrespeito, a invasão, ao nefasto, a arte pela arte, ao criativoso, é dinheiro que estamos colocando pela janela.
A relação criatividade versus publicidade é muito simples. Publicidade para gravar, armazenar, registrar, necessita de investimentos em mídia. A idéia de um anúncio, um jingle, um filme para a televisão, enfim, de uma peça publicitária diferenciada e original, que use recursos modernos e atrativos, aborde as mesmas questões de sempre de uma forma distinta, sugere que economizaremos recursos que estariam sendo aplicados na mídia. A criatividade é um formato e uma habilidade que leva o consumidor a reter a informação do comercial com um número menor de inserções e com maior facilidade.
Sabemos também que atualmente os indicadores das mídias convencionais para consolidação e fidelização da marca são cada vez mais baixos. Existindo inclusive uma migração para um marketing mais alternativo como o viral. Tudo que a publicidade busca é um conteúdo forte, simples, redondo. Algo que não pare, mas vá além e possa prosseguir seu caminho através do boca-a-boca. Que em outras palavras é o grande elogio para uma comunicação que foi realizada com estratégia e consciência.
Conseguir mídia espontânea e gratuita seja em jornais, revistas ou tv, ou mesmo em blogs tem sido outro grande desafio da criatividade. Não é preciso pagar ninguém para escrever posts que mascarem um jabá por baixo dos panos que todo mundo identifica. Basta propor algo criativo e realmente interessante que veremos nossa informação viver um sem fronteiras.
A comunicação está a serviço do marketing e não ao contrário. A publicidade está a serviço da comunicação e não ao contrário. A criatividade tem que estar a serviço da publicidade ou estamos patrocinando a frustração de criativos de agências que desejavam ver suas obras em museus, cinemas, livrarias.

FONTE: Administradores.com.br

Comida invisível para Cepacol

2007-09-06T13:38:00.001-07:00

Sabe quando você termina de comer, escova os dentes e acha que eles ficaram limpinhos? Pois se enganou. E para mostrar isso, a Publicis criou uma peça muito interessante para o fio dental Cepacol.

No meio de uma revista, foram colocadas duas páginas em branco com um pedaço de alguma coisa escondida entre elas. Quando essa “alguma coisa” era puxada, saía um alimento inteiro e ao fim dele, o anúncio da Cepacol, dizendo que “No meio dos dentes fica muita comida que você não vê”. Foram criadas três peças, seguindo a mesma idéia, com um brócolis, carne de porco e uma asinha de galinha.

Agradecimentos ao meus amigos da Via6

Todo poderoso Google

2007-09-05T14:06:00.000-07:00

O Google foi apontadado como a marca mais valiosa do mundo. Se, como dizem, a propaganda é a alma do negócio, como explicar que uma empresa que não faz propaganda tenha um marca com valor estimado de US$ 66 bilhões?

Óbvio, o Google é o Google e não precisa de propaganda. Nem por isso, o Yahoo é o Yahoo, um serviço tão bacana quanto o Google e que, mesmo assim, até pouco antes do cidade limpa ser implantado em São Paulo tinha painéis na Marginal. Eu nunca vi um painél do Google. E o Yahoo não está entre as 10 marcas mais valiosas do mundo.

Eis algumas das poucas propagandas do Google:

Atropelando a lei

2007-09-04T11:57:00.000-07:00

Para divulgar a Liquidação “5 dias de Loucura” do Shopping Curitiba, a OpusMúltipla desenvolveu uma ação incomum: Uma faixa de pedestres foi pintada para parecer um código de barras em frente à entrada principal do shopping. Para realizar a ação, a agência precisou de uma autorização especial da prefeitura de Curitiba. A legislação brasileira, porém, não permite esse tipo de intervenção. Pergunto-me, então, como foi conseguida essa permissão. Deve ser visto com bons olhos esse tipo de intervenção urbana que passa por cima da legislação? Não será uma brecha para que outras agências façam o mesmo e a propaganda se torne cada vez mais invasiva?

E depois reclamam de poluição visual...

Teto-Solar falso...mas nem tanto!

2007-09-03T12:01:00.000-07:00

Você tem um carro popular, mas mesmo assim você sempre sonhou com um carro com teto solar e não tem dinheiro para comprar um?
Sem problemas! Se o que você queria mesmo era apenas impressionar as pessoas, esse teto solar auto-adesivo vai resolver seu problema.
Uma empresa americana teve esse genial idéia, o adesivo é autamente resistente e se fixa perfeitamente.

ScreamFest - Festival de Filme de Terror

2007-09-01T09:08:00.000-07:00

Peças criadas para divulgar o festival de filmes de terror Screamfest.

Mamiferos da Parmalat cresceram

2007-08-29T10:45:00.000-07:00

A Agência de Publicidade Africa está apresentando à imprensa, a nova campanha da Parmalat. A Propaganda vai mostrar que os mamíferos cresceram. O comercial estréia amanhã a noite em break de 1 minuto no Jornal Nacional.

Entender de Gente

2007-08-28T09:22:00.000-07:00

Por: 'Max Gehringer' - palestrante e colunista de EXAME

Durante minha vida profissional, eu topei com algumas figuras cujo sucesso surpreende muita gente. Figuras sem um vistoso currículo acadêmico, sem um grande diferencial técnico, sem muito networking ou marketing pessoal.

Figuras como o Raul. Eu conheço o Raul desde os tempos da faculdade. Na época, nós tínhamos um colega de classe, o Pena, que era um gênio. Na hora de fazer um trabalho em grupo, todos nós queríamos cair no grupo do Pena, porque o Pena fazia tudo sozinho. Ele escolhia o tema, pesquisava os livros, redigia muito bem e ainda desenhava a capa do trabalho - com tinta nanquim.

Já o Raul nem dava palpite. Ficava ali num canto, dizendo que seu papel no grupo era um só, apoiar o Pena. Qualquer coisa que o Pena precisasse, o Raul já estava providenciando, antes que o Pena concluísse a frase. Deu no que deu. O Pena se formou em primeiro lugar na nossa turma. E o resto de nós passou meio na carona do Pena - que, além de nos dar uma colher de chá nos trabalhos, ainda permitia que a gente colasse dele nas provas. No dia da formatura, o diretor da escola chamou o Pena de 'paradigma do estudante que enobrece esta instituição de ensino'. E o Raul ali, na terceira fila, só aplaudindo.

Dez anos depois, o Pena era a estrela da área de planejamento de uma multinacional. Brilhante como sempre, ele fazia admiráveis projeções estratégicas de cinco e dez anos. E quem era o chefe do Pena?

O Raul. E como é que o Raul tinha conseguido chegar àquela posição? Ninguém na empresa sabia explicar direito.

O Raul vivia repetindo que tinha subordinados melhores do que ele, e ninguém ali parecia discordar de tal afirmação. Além disso, o Raul continuava a fazer o que fazia na escola, ele apoiava. Alguém tinha um problema? Era só falar com o Raul que o Raul dava um jeito. Meu último contato com o Raul foi há um ano. Ele havia sidotransferido para Miami, onde fica a sede da empresa. Quando conversou comigo, o Raul disse que havia ficado surpreso com o convite. Porque, ali na matriz, o mais 'burrinho' já tinha sido astronauta. E eu perguntei ao Raul qual era a função dele. Pergunta inócua, porque eu já sabia a resposta.

O Raul apoiava. Direcionava daqui, facilitava dali, essas coisas que, na teoria, ninguém precisaria mandar um brasileiro até Miami para fazer. Foi quando, num evento em São Paulo, eu conheci o vice-presidente de recursos humanos da empresa do Raul. E ele me contou que o Raul tinha uma habilidade de valor inestimável:... ele entendia de gente. Entendia tanto que não se preocupava em ficar à sombra dos próprios subordinados para fazer com que eles se sentissem melhor, e fossem mais produtivos. E, para me explicar o Raul, o vice-presidente citou Samuel Butler, que eu não sei ao certo quem foi, mas que tem uma frase ótima: 'Qualquer tolo pode pintar um quadro, mas só um gênio consegue vendê-lo'. Essa era a habilidade aparentemente simples que o Raul tinha, de facilitar as relações entre as pessoas. Perto do Raul, todo comprador normal se sentia um expert, e todo pintor comum, um gênio.

É praticamente uma lei na vida que quando uma porta se fecha para nós, outra se abre. A dificuldade está em que, freqüentemente, ficamos olhando com tanto pesar a porta fechada, que não vemos aquela que se abriu. (Andrew Carnegie)

Propaganda de Motéis

2007-08-27T09:31:00.000-07:00

Sabe-se da imensa criatividade que os publicitários deve exigir de si mesmos para atingir o público com persuasão, visando isso, os públicitários criam anúncios engraçados, chamativos e ideais para que os recpetores sejam envolvidos e convencidos. Eis alguns deles:

Histórias de Publicitário

2007-08-24T10:28:00.000-07:00

Dizem que havia um cego sentado na calçada em Paris, com um boné e aos seus
pés havia um pedaço de madeira que escrito com giz branco, dizia:

- "Por favor, me ajude, sou cego".

Um publicitário, da área de criação, que passava em frente a ele, parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro anúncio.
Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.
Pela tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Agora, o seu boné estava cheio de notas e moedas. O cego reconheceu as pisadas e lhe perguntou se havia sido ele quem reescreveu seu cartaz, sobretudo querendo saber o que havia escrito ali.
O publicitário respondeu:

- "Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras".

Sorriu e continuou seu caminho. O cego nunca soube, mas seu novo cartaz
dizia:

"Hoje é Primavera em Paris, e eu não posso vê-la".

Mudar a estratégia quando nada nos acontece pode trazer novas
perspectivas. Precisamos sempre escolher a forma certa de nos
comunicarmos com as pessoas. Não adianta simplesmente falarmos. Antes,
precisamos conhecer a melhor mensagem para tocarmos, sensibilizarmos e
convencermos as pessoas.

Publicidade Criativa (2)

2007-08-23T10:43:00.000-07:00

Primeiramente gostaria de agradecer os inumeros e-mails encaminhado a minha caixa de entrada elogiando o blog e até mesmo dando sugestões para melhor desempenhar o papél da publicidade. Continuem opinando "com vaias ou aplausos, eu preciso saber por que caminho seguir, ver se estou certo ou errado".
Sugestões, elogios ou críticas: artigospublicitarios@yahoo.com.br
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Nike - Um nome de PESO

2007-08-22T12:54:00.001-07:00

História da NIKE começa em1972, quando um cara chamado Jeff Johnson teve um sonho. Ele era empregado de Phil Knight e Bill Bowerman, donos da Blue Ribbon Sports, uma distribuidora de calçados importados. Na época esses dois sócios estavam prestes a abrir uma nova empresa e precisavam de um nome. Jeff então contou o sonho que tivera com Nike, a deusa grega da vitória, e fez a sugestão. Uma vez que a idéia era fabricar tênis (produtos voltados ao esporte), o termo foi prontamente aceito, assim surgiu a marca NIKE.
Curiosidades: Se não fosse o sonho de Jeff, a Nike teria sido chamada de Dimension Six. O slogan “Just do it” é o mais forte da história da propaganda. Muitos amam sem ao menos saber o que significa. Também é aspecto marcante da publicidade da Nike o seu logotipo. Criado em 1971 pela design Carolyn Davidson, o desenho nasceu antes da marca e foi batizado de Swoosh. Em uma pobre tradução, a palavra quer dizer “o som produzido por arremetidas repentinas de ar ou de algum líquido”. Na época Carolyn ganhou 35 dólares pelo trabalho. Diziam os gregos que Nike, a Deusa da Vitória, podia voar e correr em grandes velocidades.

Campanha de Peso:

A GRANDE Smirnoff

2007-08-21T11:10:00.000-07:00

A SMIRNOFF é a vodca mais vendida do mundo, estando presente em 150 países ao redor do planeta, sendo considerada a marca de melhor vendagem da empresa Diageo, proprietária também de marcas como Johnny Walker, Guinness Beer, Captain Morgan, entre outras.

VEJA A CAMPANHA:

Publicidade de Rua

2007-08-20T09:33:00.000-07:00

Nada como atingir o público-alvo através das condições naturais existentes. Sem precisar forçá-los a nada, os publicitários tem que se desdobrar para criar anúncios chamativos e convincentes. Veja alguns deles:

Artes do banho - Fuja da rotina

2007-08-17T11:06:00.000-07:00

Quem não gosta de andar à chuva? Pois bem, tomar uma boa ducha deve ser como andar na chuva. Pelo menos esta parece ser a última tendência em matéria de design de chuveiros e afins. As mais conceituadas marcas mundiais deram início a uma luta sem tréguas pelo mercado e nem as campanhas para poupar água parecem demovê-las. E eis que as propostas surgem, surpreendentes.

A Dornbracht adiantou-se e propôs um sistema fabuloso a que chamou apropriadamente RainSky, que pretende literalmente trazer as nuvens para dentro do nosso banho! O sistema é composto por um painel perfurado com 82 cm de comprimento (!) e pode recriar vários tipos de chuva, do grande aguaceiro ao chuvisco. Basta possuir um banho grande e uma conta bancária capaz de desembolsar mais de $2000 USD.
CONFIRA:

Coca-Cola a antiguidade que modificou a modernidade

2007-08-16T11:38:00.000-07:00

Há uns bons anos, os anúncios da Coca-Cola eram cheios de Glamour e um espelho da sociedade de então. Ao vermos estes anúncios com quase um século, podemos perceber as evoluções drásticas de fazer publicidade, tornando claro que existe de fato uma forte ligação entre o conceito publicitário, a forma de comunicar e a sociedade. O curioso é que décadas passadas, com formas diferentes de comunicar, com uma sociedade completamente diferente, sentimo-nos atraídos por estas imagens. Nostalgia?

Fumar (já não) prejudica gravemente a saúde

2007-08-15T11:39:00.000-07:00

No limite da técnologia, o gigante do tabaco Philip Morris acaba de comercializar um dispositivo electrónico que pode vir a tornar-se verdadeiramente revolucionário: o cigarro sem fumo, denominado Heatbar. Trata-se verdadeiramente de um novo conceito que em vez de queimar o cigarro o aquece, fazendo com que liberte todos os seus aromas sem a produção das substâncias nocivas associadas à sua tradicional combustão - alcatrão, nicotina e monóxido de carbono.

Apesar de ter a sua patente registada nos Estados Unidos em 2004 a tecnologia só foi ainda comercializada a título experimental, o ano passado na Suíça e este ano na Austrália. Na verdade os cigarros destinados a este novo dispositivo não são iguais aos comuns e neste momento apenas existem no mercado quatro marcas vendidas em concept stores denominadas The New Movement Tobacconist.

A nova tecnologia conta já com inúmeros detractores, obviamente, que argumentam não haver nenhum prova científica de que o dispositivo não traz malefícios à saúde ou ainda que é ridículo andar com tal aparato. O certo é que o conceito é realmente interessante e sério candidato a revolucionar os nossos hábitos sociais. Tal como os actuais telefones celulares, vulgo telemóveis, que permitem uma enorme variedade de acções para além do simples acto de telefonar, imagine-se o que é transportar um acessório trendy sofisticado como este que até poderá vir a tirar fotografias, guardar ficheiros Mp3 ou combinar com os sapatos e carteira... A publicidade demonstra claramente as suas potencialidades.

Mais anúncios abusados no quesito criação

2007-08-14T11:06:00.000-07:00

Resolvi postar mais alguns anúncios, espero que gostem.

Tudo sobre Absolut Vodka

2007-08-13T09:27:00.000-07:00

Ela não usa rótulo. Sua garrafa é transparente. Seu nome está inscrito, como tatuagem, direto no vidro da garrafa. Vem de um país sem muita tradição em vodca. Ela é a ABSOLUT VODKA. Uma marca que se tornou cult no mundo inteiro.
História
Sua história começou em 1879 quando o empresário Lars Olssom Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O Rei da Vodca), que controlava um terço da produção da bebida na Suécia, introduziu no mercado um novo tipo de vodca chamada “Absolut Rent Branvin” (Absolut Pure Vodka), produzida utilizando um revolucionário método de destilação contínua chamado retificação, onde a vodca era destilada mais de cem vezes. A vodca era vendida somente em uma loja próxima da destilaria na ilha de Reimershome. O produto foi exportado pela primeira vez somente em 1979 para os Estados Unidos lançado primeiramente na cidade de Boston e depois em New York, Chicago, Los Angeles e San Francisco. Até então o mercado americano era dominado pela vodca russa Stolichnaya, que detinha 80% de participação de mercado. Porém era exatamente aí que os suecos queriam fincar o pé. Foram ousados, desembarcaram em solo americano com aquela garrafa esquisita de pescoço curto originária de um país sem a menor tradição em vodca. No primeiro ano vendeu quase 90 mil litros no mercado americano. Em 1984 a marca já estava presente em 18 países ao redor do mundo, alcançando a liderança do mercado de vodca nos Estados Unidos em 1985. A alta qualidade da vodca se deve aos ingredientes de primeira linha e do criterioso processo de destilação contínua. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo natural.

A marca no mundo
ABSOLUT é vendida em 126 países, sendo a 2ª marca de vodca mais consumida do mundo, além de ser a 3ª maior marca internacional de bebidas destiladas do planeta.

Você sabia?
* A marca registrou em 2006 uma produção recorde de 10 milhões de caixas, que equivalem a 92 milhões de litros. Cerca de 500 mil garrafas são produzidas diariamente, sendo que cada garrafa é produzida somente na destilaria em Ähus localizada ao sul da Suécia.
* Os diferentes sabores representam cerca de 12% de suas vendas.
* Somente nos Estados Unidos são consumidos anualmente cerca de 67.3 milhões de litros.

Compras de Natal

2007-08-09T09:55:00.001-07:00

Uma boa prenda não dispensa uma boa embalagem; desembrulhá-la é metade do prazer (e às vezes o único, se a prenda não agradar). Vejam o que se pode fazer com uns simples sacos de compras...

Desculpa para fugir do sexo é coisa do passado

2007-08-08T10:00:00.000-07:00

Imagine a situação: O marido chega em casa exausto do trabalho, toma um banho para relaxar e depois vai para cama com sua amada mulher para um divertimento. Então, ouve a fatídica frase "Hoje não amor, eu estou com dor de cabeça".
- Baseados nesta situação os criativos da agência indiana Rediffusion DYR desenvolveram uma campanha ousada para o medicamento Anacin, indicado para o combate a dores de cabeça. Utilizaram um típico calendário que continha em cada dia do mês uma posição sexual diferente. No final a frase "No Headaches".

A campanha continha ainda uma ação direta junto ao público-alvo com a distribuição de calendários de mesa em farmácias, consultórios médicos e via mala-direta. A última folha continha a frase: No Headaches, 365 days a year".

Case - Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda

2007-08-07T09:56:00.000-07:00

Por Bruno Mello
bruno@mundodomarketing.com.br

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda.

“As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”, conta Rui Porto (foto), Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing.

Este era o problema. A massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980 e o enquadrou na categoria de commodity. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário. A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma mudança drástica no mix de marketing. “Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto.

O marco Top
De acordo com o novo posicionamento posto em prática em 1994, o primeiro passo foi criar outros modelos do chinelo. A estréia foi com a linha Havianas Top que, com novas cores e formatos diferenciados, criaram uma segmentação do produto. Em seguida, a distribuição também passou a ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo com seu target.

Outra mudança foi na exposição do produto no ponto de venda. Ao invés das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o produto e facilitar escolha e, claro, impulsionar as vendas. “Sabíamos que a questão do PDV era muito importante”, informa Rui Porto. “Era querer demais que o consumidor mergulhasse dentro de uma cesta para achar o produto”, ressalta.

Agora sim, com o produto certo para as pessoas certas, muda-se a comunicação. Deixa-se de falar sobre o produto (as tiras não soltam e não tem cheiro), para destacar o usuário e suas atitudes. Entre as estratégias está o patrocínio de eventos de moda e o trabalho de assessoria de imprensa e RP junto aos formadores de opinião e a imprensa. Nos anúncios para TV, jornais e revistas, as campanhas mostravam o espírito de boas coisas brasileiras com artistas famosos colocando o pé à mostra com suas Havaianas Top. Com cenas irreverentes, os comerciais fizeram com que a marca fosse querida pelas pessoas.

Marca global
O resultado, em 12 anos, é que Havaianas virou artigo de moda e a marca se colocou do lado de grandes empresas internacionais como Channel, que, aliás, vende pares de sua marca junto com a de Havaianas numa ação de co-brand. Só em 2006, 160 milhões de pares foram vendidos, dos quais 10% foram para mais de 80 países espalhados pelo mundo. E se antes era apenas um modelo que ia no pé de todo mundo, hoje são 80, dos quais metade são destinados ao exterior.

O que mantém a áurea de um simples chinelo vivo é o fato de ter se transformado em marca. “Havaianas está ligado ao estilo da moda e como hoje ela é uma marca, como Channel, estará sempre na moda”, informa Rui Porto, que vê seu produto vendido desde a farmácia da esquina até às lojas mais requintadas de Paris e Nova York.

“Muita gente quer uma fórmula mágica do sucesso, mas não existe. Não foi do dia para a noite que tudo aconteceu. Começou em 94 e demorou três anos para decolar - foi um processo”, elucida o diretor. “E isso só foi possível graças ao comprometimento com a mudança, com investimento em pesquisa sobre o consumidor e comunicação”, garante Rui Porto ao site.

FONTE: Mundo do Marketing : Publicado em 15/12/2006