Compras de Natal

Uma boa prenda não dispensa uma boa embalagem; desembrulhá-la é metade do prazer (e às vezes o único, se a prenda não agradar). Vejam o que se pode fazer com uns simples sacos de compras...

Desculpa para fugir do sexo é coisa do passado

Imagine a situação: O marido chega em casa exausto do trabalho, toma um banho para relaxar e depois vai para cama com sua amada mulher para um divertimento. Então, ouve a fatídica frase "Hoje não amor, eu estou com dor de cabeça".
- Baseados nesta situação os criativos da agência indiana Rediffusion DYR desenvolveram uma campanha ousada para o medicamento Anacin, indicado para o combate a dores de cabeça. Utilizaram um típico calendário que continha em cada dia do mês uma posição sexual diferente. No final a frase "No Headaches".



A campanha continha ainda uma ação direta junto ao público-alvo com a distribuição de calendários de mesa em farmácias, consultórios médicos e via mala-direta. A última folha continha a frase: No Headaches, 365 days a year".

Case - Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda

Por Bruno Mello
bruno@mundodomarketing.com.br

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda.

“As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais”, conta Rui Porto (foto), Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing.

Este era o problema. A massificação do produto, por incrível que possa parecer, levou a rentabilidade aos menores níveis nos anos 1980 e o enquadrou na categoria de commodity. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário. A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma mudança drástica no mix de marketing. “Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto.

O marco Top
De acordo com o novo posicionamento posto em prática em 1994, o primeiro passo foi criar outros modelos do chinelo. A estréia foi com a linha Havianas Top que, com novas cores e formatos diferenciados, criaram uma segmentação do produto. Em seguida, a distribuição também passou a ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo com seu target.

Outra mudança foi na exposição do produto no ponto de venda. Ao invés das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o produto e facilitar escolha e, claro, impulsionar as vendas. “Sabíamos que a questão do PDV era muito importante”, informa Rui Porto. “Era querer demais que o consumidor mergulhasse dentro de uma cesta para achar o produto”, ressalta.

Agora sim, com o produto certo para as pessoas certas, muda-se a comunicação. Deixa-se de falar sobre o produto (as tiras não soltam e não tem cheiro), para destacar o usuário e suas atitudes. Entre as estratégias está o patrocínio de eventos de moda e o trabalho de assessoria de imprensa e RP junto aos formadores de opinião e a imprensa. Nos anúncios para TV, jornais e revistas, as campanhas mostravam o espírito de boas coisas brasileiras com artistas famosos colocando o pé à mostra com suas Havaianas Top. Com cenas irreverentes, os comerciais fizeram com que a marca fosse querida pelas pessoas.



Marca global
O resultado, em 12 anos, é que Havaianas virou artigo de moda e a marca se colocou do lado de grandes empresas internacionais como Channel, que, aliás, vende pares de sua marca junto com a de Havaianas numa ação de co-brand. Só em 2006, 160 milhões de pares foram vendidos, dos quais 10% foram para mais de 80 países espalhados pelo mundo. E se antes era apenas um modelo que ia no pé de todo mundo, hoje são 80, dos quais metade são destinados ao exterior.

O que mantém a áurea de um simples chinelo vivo é o fato de ter se transformado em marca. “Havaianas está ligado ao estilo da moda e como hoje ela é uma marca, como Channel, estará sempre na moda”, informa Rui Porto, que vê seu produto vendido desde a farmácia da esquina até às lojas mais requintadas de Paris e Nova York.

“Muita gente quer uma fórmula mágica do sucesso, mas não existe. Não foi do dia para a noite que tudo aconteceu. Começou em 94 e demorou três anos para decolar - foi um processo”, elucida o diretor. “E isso só foi possível graças ao comprometimento com a mudança, com investimento em pesquisa sobre o consumidor e comunicação”, garante Rui Porto ao site.

FONTE: Mundo do Marketing : Publicado em 15/12/2006

A Cidade Sorri

Ação "noturna" criada pela agência McCann Erickson de São Paulo para a pasta de dente Sorriso Dentes Brancos. Para demonstrar a principal característica do produto, algumas lâmpadas amarelas (vapor de sódio) dos postes de iluminação pública foram substituídas por lâmpdas brancas (vapor metálico). Placas com a foto do produto e o texto "dentes naturalmente brancos" foram afixadas aos postes que continham a iluminação branca.

Idéia criativa Powerbar

A marca Powerbar trabalha na suplementação de sua alimentação, ou seja, fornece a energia necessária para você iniciar suas atividades (trabalho, exercício físico, etc) através de barras energéticas. Para demonstrar toda a "energia" que os produtos da marca oferecem, a agência Publicis Salles Norton de São Paulo criou esses adesivos que imitavam tomadas e foram colados em paredes de academias de ginástica e lojas de suplementos alimentares. A assinatura diz: High Performance Energy.

Sugar Free / Ants - Uma idéia genial

Campanha de mídia externa criada pela agência Rediffusion DYR da Índia para a marca de adoçantes Sugar Free, utilizando formigas vivas. Isso mesmo, muito bem vivas. Para provar que qualquer coisa feita com Sugar Free tem o mesmo sabor do açúcar, os criativos resolveram utilizar os maiores viciados neste tipo de alimento: as formigas. Uma espécie de calda doce de limão feita com Sugar Free foi passada nos outdoors formando figuras como um Muffin, uma xícara, uma flecha e um picolé. O resto ficou por conta das pequenas formigas. A assinatura da campanha é: Tastes as good with Sugar Free. O visual das peças é bastante interessante. Isso é o que podemos chamar de uma mídia em constante movimento.






Fonte: Cérebro Criativo

Pedigree no Jornal

Excelente anúncio criado pela aência TBWA de São Paulo para a marca de rações caninas Pedigree, pertencente a empresa americana Mars. Aproveitando o Dia do Amigo, comemorado no último dia 20, utilizou a capa do jornal Destak, com distribuição gratuita na cidade de São Paulo, para escrevê-la em uma língua canina, afinal como diz o ditado "o melhor amigo do homem é o cão".